Kreative Methoden der qualitativen Marktforschung in Kombination mit den "harten Tests am Markt" unterstützen Innovationsprozesse proaktiv.
Schon frühzeitig, nämlich bei der Ideensuche, kann Marktforschung systematische Innovationsfindung stützen. Verschiedene Kreativtechniken im Bereich der qualitativen Marktforschung setzen tief bei den echten und bei den schlummernden Bedürfnissen der Konsumenten/ Nutzer an, um Potenziale für Innovationsideen aufzudecken.
Begleitet durch professionelle Trendforschung werden diese Consumer Insights verdichtet und in erste Innovationsideen übersetzt.
Diese werden priorisiert und unterliegen sowohl internen Machbarkeitstests als auch den Markttests.
Der Markt entscheidet: Nutzungs-, Zahlungs- und Kaufbereitschaft, passende Zielgruppen, Potenzialermittlungen fließen in die Investitionsentscheidung hinsichtlich der Innovationsentwicklung ein.
facit: Innovationsidee oder alter Wein in neuen Schläuchen? Top oder Flop? Keine Antworten ohne Marktforschung...