Konsistente, aufeinander abgestimmte und auf die Marketingzielsetzung einzahlende Kommunikation für unsere Kunden. Vom Anzeigentest bis zur Werbewirkung sützt unsere Marktforschung Ihre Kommunikationsentscheidungen.
Die integrierte Kommunikation beansprucht ein geschlossenes und widerspruchsfreies Kommunikationssystem, um ein für die Zielgruppen konsistentes Erscheinungsbild zu vermitteln.
Neben dem Ziel einer einheitlichen und damit effizienten Kommunikation gilt es, über die Kommunikation die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppe zu erreichen und die Einstellungen und das verhalten dieser Zeilgruppe wirksam zu beeinflussen. Dabei sind komplexe Prozesse der Wahrnehmung und Umsetzung von Kommunikation über tiefgehende consumer insights zu durchleuchten und interpretieren.
Marktforschung zur Kommunikation liefert im Rahmen der Werbewirkungsforschung diese notwendigen consumer insights.
Darüber hinaus hat unser Ansatz zwei weitere Aspekte:
- Performanceorientierung : welchen Beitrag leistet die Kommunikation zum Unternehmenserfolg, zur Umsatzsteigerung und zur Markenstärke?
- Langfristige Werbeerfolgskontrolle: quantitative Werbetrackings, die individuell auf die vorliegende Zielsetzung und den Kampagnencharakter aufsetzen.
Typische Themenstellungen
Übermitteln die Werbemittel die gewünschte Werbebotschaft?
Erreichen die Kommunikationskonzepte die gewünschte Zielsetzung hinsichtlich Aufmerksamkeit, Kernbotschaft etc.?
Erreicht die Kampagne die gesetzten Kommunikationsziele (Neukundengewinnung, Kundenbindung)?