Verpackungsdesigns im Online-Test bei der Luxepack 2011 von Merck / ESKOArtwork / SPY Brand Communication

Die Motivation: „I like“

Schöne Verpackungen versprechen einen begehrlichen Inhalt und das hat unmittelbaren Einfluss auf unsere Kaufentscheidung. Das klingt erst mal wie eine Binsenweissheit, aber in der Praxis bedeutet das, dass die Teams aus Marketing, Packaging Designer und Produzenten in der Produktentwicklung viel Zeit und Geld in die Entwicklung stecken, diese Bergehrlichkeit bei jedem Produkt auf den Punkt zu treffen. Auch keine Überraschung: Glitzer, Glanz und edle Gesamterscheinung treffen den „Kauf-mich“-Nerv zuverlässiger, besonders bei Luxusgütern. (Wer dafür den Beweis in Fakten braucht: die Marktforscher von FACIT haben bereits mehrere Studien durchgeführt über die Wirkung von Farben und Veredelungseffekten.)

Die Iriodin®- und Colorstream®-Pigmente der Firma Merck sind seit langem eines der favorisierten Mittel der Wahl, diesen Nerv zu treffen.

Das große ABER: um wirklich vorab die Reaktion des Konsumenten zu testen (und die der Entscheidungsträger) gab es nur eine Methode: kosten-und zeitaufwändige Andrucke von Prototypen.